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界面新闻记者 | 富充

界面新闻剪辑 | 任雪松

　　2024年已进入倒计时，白酒行业期待中的“开门红”却仍未热络张开。本年仍未消化完的库存，和对异日市集的不祥情味，让经销商对接下来的备货产生了彷徨。

　　在昔日的一年里，一些白酒销售从业者黯然离开了这个行业，他们中有想要淘金“酱酒热”的跨界东说念主士，也有曾一晚就赚上万的“茅台黄牛”；而在投契心态除外，也有不少深耕行业的销售东说念主员正在篡改打法，在企业团购和社交用酒下跌的环境里，通过新场景的斥地寻找机遇，守护事迹。

　　中国酒业协会在刚刚发布的《2024中国白酒产业发展年度讲明》中苛刻，来岁是白酒产业进入到转型重塑的要道一年，行业将不再以增长速率看优劣。2024年，白酒行业加重分化，在来年的转型到来之前，缩量市集在阴毒地大浪淘沙。

　　投契完毕

　　“本以为白酒是稳赚不赔的暴利行当，入行才知水太深。”王胜意满心怨恨。2022 年，他父亲投身某酱香白酒经销，彼时刚巧“酱酒热”，想着能大赚一笔，却未料飞扬连忙退去。2023 年进的货于今滞销，无奈只可吃亏离场。

　　王父代理的白酒，看似交融两家头部酒企要道字，实则是傍名牌的白牌产物。网友们在评述区纷繁指出，当下酒类市集神色结实，新品牌难有一席之地，若无客群积贮，经销商极易沦为“韭菜”，压货即死。

　　王胜意一家的际遇颇具代表性。他父亲本从事服装生意，逢年过节采购白酒用于宴请、直立，见熟东说念主在茅台镇贴牌代工的酱香白酒2021 年价钱飞涨，中等品性基酒供应价从百元驾御一斤翻倍，便动了入局的心想。

　　2022年，酱酒狂热，茅台镇酒厂互助门槛极高，王胜意父子以年拿1000万元货量拿下代理权。开头销售尚可，临近雇主、熟东说念主囤酒，第一年相差拼凑均衡。有关词，2023年春节一过，动销放缓，卑劣分销商库存积压，更糟的是，业外经销商甩货套现，价盘体系坍塌。

　　2024年，飞天茅台散批价从年头近2800元/瓶暴跌至靠拢2000元/瓶，中间商利润大减，不少“黄牛”纷繁出局。曾靠倒卖茅台酒日赚上万的李兴如感叹，如今茅台价钱下滑，生意难作念，已转行。听闻端午后茅台降价太快，部分大黄牛为拢住客户，还得补给买家差价，资金链脆弱的更是砸盘甩货、卷款跑路。

　　茅台降价促使酱酒市集追忆感性，也有东说念主早嗅危险，全身而退。有着十年白酒销售教悔的李铁林，在酱酒热、价钱高涨之际，因嫌老本高、投资重钞票风险大，果断废弃贴牌生意。

　　“好多东说念主以为白酒市集是这两年驱动下滑的，其实疫情之前我就混沌以为不合。酱酒热期间大酒商动不动就要作念10亿大单品，我以为酒如故很传统的东西，况兼不管投资酒厂如故在我方手里压存货，都挺重钞票的，并不相宜像互联网一样大规模扩充复制。”李铁林告诉记者。

　　李铁林庆幸那时凭借从业直观实时抽身。当今回头想来，他觉安妥时退出的决定并不仅仅运道，而是来自从业多年的机敏直观。

　　产能淘汰

　　白酒行业寒潮不仅席卷贴牌商、代理商，更涉及上游中小酒厂。

　　赖兴文在茅台镇研讨酒厂，近来厂里销售东说念主员庸碌辞职，主因是收入大不如前。

　　因前两年产酒库存积压，赖兴文的酒厂本年停产新酒，制酒工东说念主岗亭随之减少。“行情好时，月入五六万，如今精深几千块，若整月无订单，底薪仅1500 元。”赖兴文无奈说说念。

　　本年8月，界面新闻探询茅台镇，中国酒文化城门口的杨柳湾营业走路街，酱香白酒销售门店连车平斗，伙计们卖力继承旅客免费试酒，可责任日上昼和傍晚，店内主顾寥寥。全无2020年驾御时酒厂门口列队求购、住宿一房难求的场面。

　　酒仙网首创东说念主郝鸿峰曾闪现，茅台镇半数酒厂已住部属沙坐蓐新酒。对此，力天酒业参谋员副董事长张锋暗示，虽说茅台镇下沙具体数据难辨真伪，但旧年起酱香白酒坐蓐企业下沙就极为严慎，行业困境可信无疑。

　　赖兴文的酒厂规模虽小，仅24口圭臬窖池，年均产近200吨酱香白酒，年研讨老本却达八百万。酒厂主要为大酒厂供基酒，兼作念少许贴牌产物。本年卑劣动销拖沓，大酒厂要货量暴减，销量仅为旧年四分之一，价钱腰斩。

　　赖兴文算了一笔账，每个窖池年均投料老本约30万元，还有东说念主工、水电、排污等开支，酱酒存5年才销售，每吨年存储费近千元。枯竭现款流支抓，停产实属无奈。他听闻，茅台镇部分小酒企库存比高达10：1，即坐蓐1000吨的酒却只可卖掉100吨。这么的酒厂庸碌枯竭我方的品牌和巩固客群，以致可能存在坐蓐质地良莠不皆的情况。

　　在茅台镇，不少酿酒东说念主信托品性优良的酱酒仍然有契机，比如前述采访东说念倡导锋在茅台镇研讨的酒厂本年一起下沙，况兼来岁驱动二期成就。

　　不外，就像郝鸿峰所说，“此轮白酒低谷期尚未到底”。酒类产业产能饱胀，老龄化趋势下耗尽者对白酒的耗尽需求减少，商务行径减少，以上三约莫素的抓续存在使白酒行业在2024年很难发生逆转、突飞大进。

　　当需求彰着下跌时，将有更多坐蓐企业面对淘汰。

　　老兵转型

　　“躺着收获的时期人面桃花。”白酒一线销售东说念主员纷繁感叹。在投契落潮后，诸多深耕行业的从业者困境求变。

　　王林，一位区域名酒品牌销售东说念主员，从业十多年，本年级迹初度“难产”。“2023年级迹8000万元，完成率110%，本年教唆把任务提到1.1亿，可到12月初才完成七千多万，我拼尽全力让经销商配合，在年底冲到8100万，也算有个叮咛。”王林向界面新闻记者衔恨。

　　“本年都不好作念，尤其是大商，当今想让经销商打款，相等汉典。”王林对接的一位大商，在2024年年头信誓旦旦立下某款酒36000箱销售任务军令状，效果截至到上个月也就完成了四分之一，年底再努死力求取能完成年头规划任务量的二分之一。基于这么的情况，大商们对2025年的拿货量愈加严慎。

　　为保收入，王林另寻他法。以往靠品鉴会拉订单，如今客户进货意愿低，参会积极性差。好在王林从业多年，积贮一批以40至50 岁中年男性为主的诚挚客户，多为科级体制内或离退休下层教唆干部、小企业主，他们东说念主脉广，或是分销商，或是潜在客户“引路东说念主”。

　　王林还私行售卖高端酒水得志客户需求。天然王林公司是销售二线酱酒，但有一些客户仍有购买高端酒的需求，因此他也和会过我方的研讨进货卖给客户。但本年以来倾销的重点依然从名品白酒转向名品黄酒。

　　“我我方会去酒展上找到一款高端黄酒，因为客户当今健康领会增强，喝不动白酒的本事就想试试低度的黄酒。五粮液这类名品白酒利润薄，若来宾预算不够买茅台又想喝高端酒，我就推选这款正在打市集、对酒商利润空间大的黄酒”。王林说。

　　酒业“老兵”李权相似在求变。从业十余年，他手中销售份额曾侧重烟旅舍，后因拿下企业团购采购业务，要点革新。“那本事拿下几个大企业团购，热血欣忭，以为烟旅舍单店拿货少、调治贫瘠，就交给新共事，我方主攻团购。”

　　但2023年起，企业商务宴请、礼品采购预算大减，团购订单暴减，大客户以致砍掉白酒采购。反不雅烟旅舍，虽单店出货少，好在网点多，片区零卖端全年销量巩固。王林如今庸碌巡店，帮雇主运营线上私域，雇主们也乐意扩充他的产物，零卖端事迹还略高于旧年同时。

　　王林和李权都深感，如今客户调治愈发概括、混乱。但逆水行舟，坚持不懈。

　　2024年，名品白酒下千里，挤压区域酒空间。州里白酒销售避让矛头，发力宴席场景。利辛县天诚商贸有限公司总司理郝嘉男巧用当地宴席扩充金种子酒。此前，古井在利辛县城买断多量优质末端，州里干预少，而州里宴席垂青品牌，能带动礼品、即饮耗尽。郝嘉男估算，上半年在利辛县办1013 场宴席，馥合香占40%以上，我方代理的金种子营收有望罕见旧年的400万元。

　　在这场行业剧变中，酒企也各寻期许。大厂纷繁加注研发，探索低度酒、健康养生酒，阿谀年青与健康耗尽潮水。某著明酒企新推低度果味白酒系列，半年销售额破5000万元。数字化营销也成行业标配，连络坐蓐、销售全经由，酒类新零卖品牌则布局线上线下即时配送。多家酒企在2024年苛刻厂商运说念共同体的说法，减少卑劣压货，共同计帐库存、促进动销。

　　“白酒存量竞争虽热烈，但市集够大，仍能奉侍一代经心栽植的白酒东说念主。”王林信服。

　　（应被访者条目，文中王胜意、李铁林、赖兴文、李权为假名。）

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